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    這個中秋 家居人的營銷給了我們驚喜!

    2018-09-21 14:06:06 http://www.afdr.tw/ 作者: 劉紅 瀏覽數:52385 手機訪問 中華門窗網

    2018年中秋,三峰木門·全屋定制、歐派、TATA三大品牌的營銷行動向業內傳遞出一個重要的信號:想要向消費者更好的傳遞信息,相比簡單粗暴的宣告,不如多側重從真正關照大眾感官體驗、情感共鳴、精神意義等方面出發,真正站在用戶的角度去思考,才能更好的完成“突圍”消費者認知的目的。

    三峰木門
    中華門窗網】有人說過“人因消費而存在,而創意,必須以人為尺度。”一年一度的中秋小長假來了,家居商家們已經等不及“浪”了起來。只是相比往年的傳統打折促銷優惠活動,2018年中秋節,家居人的營銷給了我驚喜!

    三峰·全屋定制推出“蝸牛君”

    講述慢點生活真諦

    9月20日,中秋節前夕,三峰木門正式推出全屋定制新品——夏特輕悠系列、時光慢遞系列以及快樂星球系列。此次新品發布,三峰木門以”慢點生活”的理念倡導快節奏時代的正確生活方式。而為了配合新品發布,三峰木門特別推出一款“蝸牛君”的形象,來講述慢點生活的真諦:

    這位蝸牛君,性別男,未婚,雙魚座,職位是某企劃項目經理,年薪不到二十萬,有暗戀對象,目前兼任三峰全屋定制“慢點生活”理念形象官。蝸牛君的工作觀和大部分人一樣:不想工作,喜歡不了現在的工作,想趕緊換個工作……小明,別看別人,說的就是你。蝸牛君的愛情觀同樣比較大眾化,認為“先有愛情,才有資格談愛情觀”,小編目測單身狗一枚。他的生活觀則是“生活不易急躁,心急吃不了新菜葉”……蝸牛君說過:“我喜歡,我現在理想生活的模樣,慢、慢、慢……生活要學會簡單”。

    歐派家居

    從蝸牛君的身上我們可以看到自己,也能看到身邊的很多人。現代人,大多被快節奏的生活步伐所裹挾,每日唯恐被身邊的世界冷落片刻,因而疲倦而不懈地按現代社會的主流教義不停狂奔。奔來奔去,奔成了錢奴、房奴——卻失去了慢節奏從容生活的自由人格。

    9月20日的三峰木門·全屋定制新品發布會,以場景式顛覆常態的產品體驗,為消費者打造不同舒適愜意的生活空間,同時也號召人們“回歸到生活精致本身,在生活本身尋找其中的真諦,讓簡單的柴米油鹽變成詩意般的享受”。當然,三峰·全屋定制所提倡的慢生活,并不是號召大家游手好閑過懶日子,而是警示我們提高生活質量。這個質量,絕不能單以錢和物論,一定要關乎精神,關乎幸福指數。

    歐派《狼人的中秋煩惱2》上線

    有創意還有真材實料

    如果說三峰·全屋定制倡導的是“慢生活”,那么歐派倡導的則是“定制生活”。去年中秋,歐派曾拍攝一支《狼人的中秋煩惱1》,并且憑借“月圓之夜,狼人變身”這一話題點,創造了視頻總曝光量高達2.2億的驚人數據。今年,歐派的廣告大片《狼人的中秋煩惱2》上線,不但更有創意梗,更有真材實料的定制產品植入。

    《狼人的中秋煩惱2》中,通過主角狼人的幻想,制造了一個中秋帶媳婦回家以及不帶媳婦回家后果的“恐怖”假象,最后再讓劇情反轉,揭示媳婦見公婆的幸福真相,并讓觀眾對這一結局的促成者“歐派家居”產生好感,并且記住了在關鍵性場景中的露出:獨一無二的按摩石椅,獨一無二的伸縮式盥洗池,獨一無二的狼嚎聲控消毒柜,獨一無二的洞穴壁床。

    《狼人的中秋煩惱2》

    視頻中,歐派除了有對追求個性的80后、90后年輕消費者,家居定制需求的考量外,還有對當今社會生活觀念不同的兩代人,該如何和諧相處的探討,以及對現代人既擔心又渴望團圓的復雜情緒的深層次洞察。就像視頻結尾所說“每個家,都值得特別定制;每個人,都值得獨一無二的團圓”。

    TATA木門號召全民“靜下來,去讀書”

    輸送“理想生活”一部分

    正如人們對“慢生活”與“定制生活”的孜孜以求,晨鐘暮鼓,安之若素的“靜音生活”同樣令人向往。8月20日至9月25日,一直主打靜音生活的TATA木門以“靜下來,去讀書”為主題,號召全國消費者及網友重拾書本“每天靜讀一小時”。活動期間,TATA木門還特別邀請了一群家居人和明星用戶以推薦一本好書的方式出了一版視頻版的書單:

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